"苹果"是水果，但苹果公司用在电脑上注册了商标；"五粮液"是酒的原料组合，但它成了驰名商标。这些本来描述性的词汇，为什么能注册为商标？答案就是"第二含义"。
什么是商标的第二含义？
第二含义（也叫"获得显著性"），是指原本不符合商标注册要求的描述性词汇、通用名称、地名等，经过长期使用，使消费者能够将其与特定商品或服务来源联系起来，从而获得了识别功能，可以注册为商标。
本来的含义叫"第一含义"（描述商品本身），经过使用后产生的新含义叫"第二含义"（识别商品来源）。
为什么需要第二含义？
商标的核心功能是识别商品来源。描述性词汇（如"优质"食品、"纯棉"服装、"快速"快递）本来不能区分来源，大家都能用，所以不能被一家独占。但如果某个描述性词汇经过长期使用，消费者一看到它就想到某家企业，它就具备了识别功能，法律就允许它注册。
哪些词汇可能获得第二含义？
第一，直接描述商品质量、功能、原料的词汇；第二，商品的通用名称（长期使用后脱离本意）；第三，地理名称（县级以上行政区划地名一般不能注册，但经过长期使用获得显著性的可以）；第四，简单几何图形、常见颜色组合。
第二含义怎么证明？
第一，使用时间。该词汇在该商品上持续使用了多少年；第二，使用范围。广告投入、销售区域、市场份额；第三，消费者认知。调查问卷、市场调查报告证明消费者将其与某品牌联系；第四，媒体报道、行业排名、获奖记录；第五，作为商标被宣传、注册的历史。
第二含义和固有显著性的区别？
固有显著性：词汇本身就有识别性，比如"苹果"用在电脑上（苹果不是电脑的通用名），天生就能注册商标。
获得显著性（第二含义）：词汇本身没有识别性，但经过使用后有了，比如"五粮液"用在白酒上（原料组合，本来描述性），靠长期使用获得了显著性。
第二含义能被撤销吗？
能。如果获得第二含义的商标，后来因为市场环境变化，第二含义消失了（消费者不再将其与特定来源联系），任何人可以申请撤销该商标的注册。比如有些品牌后来变成了行业通用名称（如"阿司匹林"曾是商标，后来成了药品通用名）。
企业怎么打造第二含义？
第一，长期坚持使用同一个标识；第二，大量广告投入，强化品牌认知；第三，产品质量稳定，让消费者记住；第四，不要让标识变成行业通用词；第五，发现被通用化时及时维权。
第二含义是商标法给"描述性词汇"的一扇窗。不是所有描述性词汇都能注册，但长期、真实、大量的使用，可以让它变成受保护的商标。
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